Zdjęcie: Getty Images
Kampania PR ma na celu nadanie nowej sieci taniej reputacji
Wizerunek taniej sieci modowej KiK jest zły. To powinno teraz zmienić kampanię PR na dużą skalę. Co to powinno zrobić i co to oznacza dla KiK.
Na przykład rzekome zarobki głodowe i złe warunki pracy w krajach podwykonawców , według doniesień mediów, mówi się, że KiK wyprodukował w fabryce, która spłonęła doszczętnie ponad dwa lata temu w Pakistanie. Te problemy z założeniem rad zakładowych i wizerunkiem marki, który ledwo wykracza poza bladość w telewizji Verona Pooth, bezczelną czerwoną koszulkę i trochę dźwięczny „KiK! Twój rabat na tekstylia”. Od pozytywnego efektu zewnętrznego w taniej sieci modowej, więc nie ma śladu. Właśnie to KiK chciałby teraz zmienić i opiera się na nowej koncepcji PR.
Aby wdrożyć całość, firma WMP Eurocom, firma PR byłego szefa wizerunku Hansa-Hermanna Tiedje . W komunikacie prasowym dotyczącym reorientacji stwierdzono, że WMP „powinien kierować komunikacją zewnętrzną i uczestniczyć w publicznej zmianie pozycji firmy tekstylnej”. Oznacza: wizerunek taniej etykiety powinien być dokładnie dopracowany. Szef KiK, Heinz Speet, mówi: „KiK jest jedną z najpotężniejszych i najnowocześniejszych firm handlowych w Niemczech i Europie, zobowiązaną do społecznej odpowiedzialności wobec pracowników, dostawców i klientów. Chcemy lepiej pozycjonować te mocne strony, a jednocześnie aktywnie angażować się w niezbędny dialog ze wszystkimi prowadzić naszych klientów i społeczeństwo do odpowiednich tematów ”.
Firma PR jest przekonana, że można to osiągnąć: „KiK to firma o jednej twarzy - i sympatycznej, którą będziemy wspólnie komunikować”. Jednak dla wiarygodnej, poważnej zmiany obrazu potrzeba więcej niż kilku wyrafinowanych fraz PR. Jesteśmy ciekawi, w jaki sposób KiK zmieni pozycję i czy rzeczywiście może zwyciężyć nowy wizerunek taniego łańcucha .
