Ponad 3300 oddziałów Lidl można znaleźć w całych Niemczech. Sieć należy do tak zwanych „sklepów dyskontowych” i przez lata nie ukrywała wielkiej tajemnicy, że mają niemieckie (najwyraźniej) ulubione powiedzenie: „ Tanie - chcę skorzystać” pod każdym względem.
Zdjęcie: iStock
- Lidl na szybkim pasie
- Większa przejrzystość, więcej produktów regionalnych
- Miliardy sprzedaży zostaną jeszcze zwiększone
Wykracza to poza ceny produktów do pełnego wizerunku marki. Ta okoliczność powinna się jednak radykalnie zmienić w nadchodzących miesiącach.
Przez lata mentalność „ skąpstwo jest fajne ” rozpowszechniła się we wszystkich obszarach Niemiec, z których skorzystał Lidl. W międzyczasie jednak w umysłach Niemców nastąpił silny kontratak, ponieważ ponownie zwrócono większą uwagę na ekologiczność, wygląd i jakość . Zauważyli to menedżerowie sieci supermarketów i rozpoczynają teraz szeroko zakrojoną kampanię, aby nadać wizerunkowi dyskonta nowy wymiar życia.
Lidl na szybkim pasie
Model tutaj są łańcuchy Edeka i Rewe . Różnice jakościowe i wizualne powinny zostać znacznie zmniejszone i dostosowane. W tym celu planowana jest kampania reklamowa za milion dolarów, jak ogłosił Peter Pohl (Dział Zakupów) w niedawnej informacji prasowej. Środki te mają pozostawić konkurentów, takich jak Penny, Netto i Aldi, w cieniu, którzy również przez lata próbują pozbyć się „taniego obrazu”, raczej nieskutecznie.
W przeszłości Lidl z powodzeniem opanował krok promocyjny. Dyskont przekonał nawet gwiazdorskich szefów kuchni o luksusowych seriach i winach . Ale osoby odpowiedzialne nie ograniczają się do tego.
Między innymi należy przeprowadzić przegląd oddziałów, przeszkolić personel i podążać za trendem produktów wytwarzanych w regionie . W końcu Lidl twierdzi, że szczególnie pozyskuje klientów, którzy do tej pory krytykowali dyskonta .
Większa przejrzystość, więcej produktów regionalnych
Obecny moment zmiany obrazu to mądry ruch. Sieć supermarketów podąża za trendem kultury regionalnej i pragnieniem klientów, którzy nie są już tani, ale nadal „tani” na zakupy. W tym celu powinni oni dużo otrzymać w polu optycznym, a także przejrzystość produktu powinna być tematem. Na stronie internetowej można już zobaczyć, jak często i kiedy łańcuchy są zaopatrywane w mięso. Po wszystkich skandalach z przeszłości dotyczących przemysłu spożywczego jest to kolejny krok we właściwym kierunku.
Miliardy sprzedaży zostaną jeszcze zwiększone
Według własnych oświadczeń firma zamierza osiągnąć rekordowy obrót w wysokości ponad 18 miliardów euro, a rok obrotowy potrwa do końca lutego 2015 r. Prezes Lidl Niemcy Matthias Raimund również pozytywnie skomentował przyszłość firmy: „Nasz rok finansowy trwa jeszcze kilka dni, ale staje się oczywiste, że Lidl wyrósł w Niemczech ”.
To, czy kampania będzie bardziej wstydliwa niż rzeczywista, zostanie pokazane w kolejnych miesiącach. Z pewnością możemy być ciekawi.
