Papierosy mają bardzo wątpliwy prestiż . Która marka jest wędzona, które opakowanie ma najszlachetniejszy design, najmodniejszą czcionkę i najbardziej elegancką kombinację kolorów?
Zdjęcie: iStock
- Zwykłe opakowanie
- Firmy tytoniowe walczą
- Wygląd jedności także w Niemczech?
Wiele robi się w kwestii dotyku: ankiety, różne materiały opakowaniowe. Konsument powinien czuć się dobrze i zapomnieć, że wdycha kilka toksyn na turę.
Firmy tytoniowe zainwestowały setki milionów dolarów w projektowanie swoich produktów w ciągu ostatnich kilku dekad, nieustannie optymalizując ich specyficzny wygląd. Tę strategię reklamową należy teraz zatrzymać. Australia robi pierwszy krok.
Tam możesz kupić od końca 2012 roku tylko papierosy w wyglądzie jednostkowym . Nawet nazwa marki jest ściśle zapisana w standardowej czcionce „Lucia Sans”, niewielki nadruk, gdzieś poniżej, ledwo zauważalny. Pozostała część obszaru składa się z odcisków przedstawiających chorych i wielkoformatowych ostrzeżeń zdobiących przód, wszystkie w ciemnym odcieniu zieleni.
Zwykłe opakowanie
Tak zwane zwykłe opakowanie budzi obecnie zainteresowanie państw europejskich. Anglia niedawno ogłosiła, że zostanie poddana pod głosowanie przed nowymi majowymi wyborami w sprawie jednolitości paczek papierosów. Francja, Norwegia i Turcja również wymagają zwykłego opakowania.
Dla firm tytoniowych absolutny koszmar. Od lat przepisy promujące ich produkty stale się zaostrzają. Projektowanie opakowań jest jednym z ostatnich terytoriów, które sprawiają, że papierosy są smaczne dla klientów, i ciągną je na bok. Oczywiście opór jest tym bardziej gwałtowny.
Firmy tytoniowe walczą
Korporacje spotykają się i proszą o atak na prawa własności. Philip Morris grozi rządowi brytyjskiemu procesem przed Międzynarodowym Trybunałem Arbitrażowym. Menedżer Philip Morris, Marc Firestone, również skomentował tę kwestię w następujący sposób: „ Jesteśmy gotowi chronić nasze prawa i domagać się odpowiedniego odszkodowania za wartość naszej nieruchomości”.
Ponadto producenci tacy jak BAT (British American Tobacco) twierdzą, że jednolite opakowania promują wojny cenowe, przemyt i piractwo oraz prowadzą do badań dowodowych z Australii.
Z kolei liczba palaczy w Australii jest niższa niż kiedykolwiek, co w dużej mierze wynika z prostego pakowania. Według australijskiego naukowca Chapmana skrzynki nie emitują żadnego wyrazu i symbolizują brak przynależności, co czyni palenie bardziej nieatrakcyjnym, szczególnie dla młodych ludzi.
Tylko 12, 8 procent osób powyżej 14 roku życia pali w Australii, dwa razy więcej w Niemczech.
Wygląd jedności także w Niemczech?
,
Na razie korporacje nie muszą się martwić o pakiety jednostek. Rząd federalny nie zamierza obecnie dążyć do zwykłego opakowania. Jeśli jednak nasi sąsiedzi z UE złożą plan zgodnie z planem, sytuacja może ulec zmianie bardzo szybko .
