Zdjęcie: Armedangels
„Wykonane przez ludzi” Armedangels stanowi temat rozmowy
Wiadomość z tego zdjęcia jest widoczna tylko na drugi rzut oka. Nie, to nie jest zwykła kampania reklamowa, ale żądanie etykiety Fairtrade: Zatrzymaj tanie szaleństwo - uczciwą modę trzeba też uczciwie zapłacić!
Wszędzie świecą kolorowe etykiety sprzedażowe: tutaj są dwie części w cenie jednej, bo 20 procent na wszystko. Torby pełne, nic zapłaconego. W międzyczasie nagle ten plakat: Dżinsy dawniej 39, 90 euro, teraz 60 euro więcej. Pierwsza myśl: droższy, co to jest? Ale za tym kryje się dobrze przemyślana strategia. Oświadczenie dotyczące długowieczności, trwałości i kompatybilności społecznej. To, co wygląda na przeciętną kampanię H&M kątem oka, jest w rzeczywistości reklamą niemieckiej wytwórni Fairtrade. Armedangels promuje zasadę: uczciwy towar, uczciwa cena . Łącznie z dodatkiem „Made by Human” .
„Naszym celem było wyraźne podejście do plakatu”, mówi dyrektor zarządzający Martin Höfeler i WUNDERWEIB.de. „Chcemy zwrócić uwagę na brak równowagi społecznej w branży modowej i walczyć o coś, co można tu zmienić - moda powinna być fajna, ale nie tylko dla tych, którzy ją noszą!”
Wiadomość, która pojawia się również na Facebooku. „Tak to już działa! Jakość ma pierwszeństwo”, użytkownicy umieszczają post pod zdjęciem. Ale pojawia się także krytyka, która jest skierowana przede wszystkim przeciwko dodatkowi „Made by Humans”: „Wreszcie pracownicy fabryk Primark i Co. to także ludzie”, mówi w komentarzach. Ale właśnie na tej świadomości polegają etykiety Fairtrade, takie jak Armedangels : „Oczywiście są to ludzie, więc trzeba je leczyć i płacić”. Faktem jest, że ten, kto nie chce mieć wyrzutów sumienia z powodu tego, co nosi, musi zapłacić cenę. Całkowicie uczciwie wykonane ubrania za absurdalną cenę nie istnieją. I to właśnie sprawia, że takie kampanie robią wrażenie.
Duże plakaty z motywem można znaleźć na przykład tutaj w Berlinie. Sprytnie zrobione: przesłanie kampanii „Stworzone przez ludzi” można rozpoznać dopiero na drugi rzut oka.
