Zdjęcie: Screenshot / Barncancerfonden
Reklama z komunikatem
Plakat na platformie jest oburzający. Reklama Szwedzkiej Fundacji na rzecz Raka Dzieci obecnie zatrzymuje na chwilę pasażerów.
Pomysł przyniósł szwedzką reklamę szamponu. Jakiś czas temu marka zrobiła na pasażerach poruszający się plakat na platformie. Za każdym razem, gdy wjeżdżał pociąg, włosy modelki wiały na wietrze.
Technika ta jest obecnie stosowana w Szwecji w znacznie poważniejszym temacie: Fundacja Raka Dzieci wydaje się promować z niemal tym samym plakatem. Jedyną różnicą jest koniec reklamy, która nie robi wrażenia na pasażerach, ale wstrząsa nimi.
Ale najpierw reklama zaczyna się jak zwykle. Wjeżdża pociąg, włosy ładnej młodej dziewczyny szaleją na wietrze. Widzowie robią zdjęcia, dzieci śmieją się entuzjastycznie . Jednak kiedy pociąg się zatrzymuje, plakat zatrzymuje całą platformę. Włosy dziewczyny zniknęły, a wraz z nimi śmiech na twarzach przechodniów, którzy zamarzają na wiadomość. Plakat przedstawia 14-letnią Lynn. Ona cierpi na raka.
Szybka zmiana uczuć z entuzjazmu na zaniepokojenie powoduje wychodzenie z włosów. Reklama szwedzkiej fundacji na rzecz raka dzieci wymaga darowizn. Fundacja chciałaby przez chwilę przypomnieć ludziom o codzienności inicjatorów: każdego dnia diagnozuje się raka u dziecka.
Plakat spełnia swój cel, ponieważ wiadomość dociera. Przechodnie omijają pociąg i zatrzymują się na chwilę. Nagle cała platforma stoi w miejscu.
