Zdjęcie: producent
Kampania prania neutralna pod względem płci dla większej akceptacji
Kto jest kim ?, pyta kampania pierwszej neutralnej pod względem płci marki bielizny na świecie. Jaka osobista historia kryje się za zdjęciami i jak powinny one zmienić sposób myślenia.
Play Out Underwear to pierwsza na świecie marka bielizny neutralnej pod względem płci - dzięki temu gra już ze zwykłymi ideałami urody. „Indywidualny styl ma wiele wspólnego z poczuciem komfortu we własnym ciele”, powiedział zespół projektowy w wywiadzie dla Buzzfeed w zeszłym roku. „Każdy powinien być w stanie wyrazić swoje prawdziwe ja”.
W swojej najnowszej kampanii marka Lingerie nawiązała współpracę z FlatTopper Pride, organizacją dla lesbijek, gejów, biseksualnych i transpłciowych pacjentów z rakiem piersi poddawanych obustronnej mastektomii. FlatTopper Pride ma miejsce „tam, gdzie ekspresja własnej seksualności i raka łączy się w znaczącej, produktywnej i wspierającej przestrzeni”, zgodnie ze stroną internetową organizacji.
Rezultat kampanii: imponująca seria zdjęć przedstawiających androgyniczny model Rain Dove i kobietę, która przeżyła raka piersi Melanie Testa, a także Jodie Jaecks i Emily Jensen, założycieli FlatTopper, w majtkach marki. Udana gra z ideałami płci i urody.
„Teraz pokazuję obraz mojej bez klatki piersiowej całemu światu, a teraz go oglądasz”, pisze Emily na stronie FlatTopper Pride. „Nie chcę ukrywać tego ciała ... Nie chcę zakrywać moich blizn, nie chcę się wstydzić mego ciała, Blizny te są świadectwem tego, przez co przeszedłem, a co ważniejsze, co zrobię z tym doświadczeniem ".
Założyciele chcą wykorzystać tę kampanię do zmiany sztywnego wizerunku idealnego kobiecego ciała i poszerzenia naszych kulturowych oczekiwań wobec nich. „Przed diagnozą nigdy nie widziałam kobiety z piersiami lub bez”, pisze Melanie na stronie internetowej. „Istnieje wiele kobiet, których kobiecym ciałom spotyka się wahanie, gniew, a nawet niechęć, więc dlaczego wszystkie kobiety mają piersi? To zły obraz”.
„Nie chcę manipulować ciałem za pomocą operacji i silikonu” - kontynuuje Melanie. „Nie chciałbym też usuwać żadnego mięśnia ani tłuszczu z innej części ciała, aby zrobić odrętwiałe piersi”.
„Wszystkie te ciała są oznaką odwagi i przetrwania” - mówi Jodie na stronie FlatTopper. „Są świadectwem nieskończonej mocy ludzkiego umysłu i różnorodności doświadczeń”. I należy ich szanować we wszystkich klasach społecznych.
