Zdjęcie: Victoria's Secret
„Body dla każdego ciała” zastępuje stare hasło
Kampania, która głosi idealne ciało jako modelki bielizny? Nie działa, znalazł kilku krytyków i wszczął petycję przeciwko Victoria's Secret. Etykieta odpowiedziała nowym hasłem. Ale czy to wystarczy?
W zeszłym tygodniu relacjonowaliśmy kampanię Victoria's Secrets Perfect Body . Pokazała zdjęcie, które na pierwszy rzut oka oznaczało następującą wiadomość: Idealne ciało wygląda jak model Victoria's Secret. Protest przeciwko kampanii był duży. Zwłaszcza w sieci. Tutaj brytyjscy studenci rozpoczęli petycję na Change.org przeciwko przekazowi reklamowemu. Marka bielizny „Dear Kate” opublikowała również zdjęcie przeciwko stereotypowym ideałom urody .
Teraz Victoria's Secret zareagowała i zmieniła kampanię. W skrócie: to samo zdjęcie, nowe oświadczenie: „Ciało dla każdego ciała”. Nowojorska gazeta amerykańskiego magazynu „The Cut” opisała nowy slogan jako „gazową chmurę nieistotności”. Linia produktów, którą Victoria's Secret chce promować, nosi nazwę „The Body”. Teoretycznie nazwa ma sens. Ale czy można zrozumieć powiedzenie w interakcji z obrazem? Nie.
Nowa kampania nadal korzysta ze starego zdjęcia. Spójrz na to: seria modeli, które reprezentują wszystko inne, ale nie różnorodność różnych kształtów ciała.
Prawie 29 000 osób, które podpisały petycję na Change.org, może być zadowolony z wyniku. Ale szczerze mówiąc: w rzeczywistości przesłanie nowej reklamy nie jest lepsze. Kiedy stare hasło głosiło jednostronny ideał piękna idealnego ciała modelowego, nowa reklama czyni ten przekaz jeszcze wyraźniejszym: „Ciało” dla każdego ciała ”. Jednak na obrazie kampanii nie ma śladu „każdego ciała”.
Pewnie uważamy, że to dobrze, że marka bielizny odpowiada na krytykę swoich klientów. Ale nowe zdjęcie przedstawiające różne sylwetki byłoby znacznie bardziej znaczącym stwierdzeniem niż tylko rzucenie nowego zaklęcia na stare zdjęcie.
